A Baskin-Robbins montou um time de nove sabores inspirados em Pokémon, coloca Pikachu no pote e, a partir de agosto, transforma nostalgia em sobremesa no Japão e nos Estados Unidos. A coleção marca os 30 anos da franquia e já nasce com um objetivo claro: fazer fãs que nasceram na era Game Boy pagarem por lembranças em formato de sorvete — e ainda colocar a criançada atual no mesmo balcão.
O cardápio sazonal inclui copos colecionáveis, casquinhas que brilham no escuro e um “Poké Sundae” que chega lacrado num recipiente em forma de Poké Bola, um mimo apontado por analistas de varejo como a peça mais cara (e lucrativa) da linha. O lançamento traduz, em lactose e corante, a estratégia do licenciamento transgeracional que ganhou fôlego no fast food com parcerias como McDonald’s + Mario e agora invade o segmento de sorveterias premium.
Nostalgia virou sabor oficial — e o tíquete médio dispara
Segundo consultorias de consumo que monitoram colaborações alimentícias, itens licenciados vendem em média 22 % mais caro que os equivalentes “sem personagem”. A lógica é simples: o consumidor não paga apenas pelo produto, mas pelo gatilho afetivo. No caso de Pokémon, a própria The Pokémon Company informa que 65 % do seu faturamento global de US$ 8,7 bilhões em 2023 veio de acordos de marca, não dos jogos ou do anime. Sorvete é apenas o próximo estágio dessa evolução.
Ao contrário das parcerias relâmpago, a Baskin-Robbins costura um calendário completo. Agosto traz o Pikachu Mango Milk, setembro reserva um Charizard Spicy Chocolate (com pimenta de leve) e outubro fecha com o Mewtwo Purple Berry, todos com embalagens que trocam de ilustração a cada mês. Isso mantém o fã retornando à loja, empurra a recompra e gera engajamento nas redes, onde cada copo vira post — ou selo de status, como já ocorre com quem exibe QR codes para drops da Crunchyroll.
Brasil fica de fora, mas o laboratório interessa às redes locais
Até agora, a operação não contempla o mercado brasileiro, único da América do Sul onde a marca atua via máster-franqueado limitado a delivery em São Paulo. Mesmo assim, gigantes como Bacio di Latte e Chiquinho Sorvetes acompanham o experimento com atenção. Executivos do setor confirmam que negociações para usar IPs de anime e games já estão na mesa — baixo risco, alto buzz.
O argumento comercial ganhou reforço em março, quando levantamento de streaming mostrou que títulos de animação japonesa como “Jujutsu Kaisen” — cuja voz de Yuji revelou preparar até Muay Thai fora das telas — ocupam o topo de buscas no público de 18 a 34 anos, a mesma faixa que hoje paga o próprio sorvete. Adicione crianças que descobriram Pokémon via mobile e temos um público duplamente cativo.
O detalhe que passa batido: a Poké Bola é mais valiosa que o conteúdo
No material de divulgação, a Baskin-Robbins dedica metade da página às embalagens e apenas uma linha para os ingredientes. O motivo aparece em qualquer planilha de custos: plástico injetado com licença oficial custa centavos na escala industrial, mas pode justificar um preço 40 % maior no ponto de venda. Para a marca, o sorvete derrete em minutos; o pote fica na estante do consumidor, servindo de propaganda permanente e lembrando quando for hora de repetir o ritual.
Com isso, a companhia não vende só sobremesa — cria um ciclo em que o objeto colecionável mantém vivo o desejo. É a mesma lógica que transforma bonecos Dinobots combináveis, citados na disputa entre Cang Toys e Hasbro, em motor de vendas contínuas. Agora, esse ciclo entra no freezer, multiplicando margens e dando à Pokémon Company um novo crachá: mestre também no universo lácteo.
Se a moda vingar, prepare-se: a próxima batalha de marcas pode acontecer na vitrine da sorveteria do bairro — e, como se sabe, tem treinadores dispostos a atravessar a cidade por um sabor exclusivo.
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