A Nike Japão ergueu, na madrugada desta quinta (25), um bloco de pedra gravado como um Poneglyph — artefato místico de One Piece — bem no centro de Shibuya. Sem logotipo à vista, só um golpe de luz revelava o swoosh cravado no relevo, e bastou isso para colocar a colaboração entre a marca e o anime na boca de quem passa horas em filas de sneakers.
O detalhe que mais inflamou grupos de revenda foi um número escondido no entalhe: “56”. Para fãs, o código remete ao trocadilho japonês “gomu”, a borracha da fruta que deu poderes a Luffy. Para o mercado, é pista de lançamento na semana 56 do calendário de produção — janeiro de 2025 — e sinal de que não se trata de mero merchandising, mas de uma linha estratégica para reaquecer as vendas da Nike na Ásia.
Poneglyph físico mostra mudança de roteiro na guerra dos licenciamentos
Até aqui, colaborações de peso entre marcas esportivas e animes vinham em formato seguro: estampas sobre modelos já existentes. O monólito em Shibuya indica outro nível de investimento. Pessoas ligadas a fornecedores de material promocional afirmam que a Nike encomendou esculturas iguais para Seul, Los Angeles e Paris, numa campanha global rara para um anime. O orçamento, estimado em 12 milhões de dólares, supera o que a empresa gastou no retorno do Air Jordan 3 em 2023.
Por que a ousadia agora? Primeiro, porque a batalha por fãs de cultura pop ficou mais agressiva. A Adidas garantiu Bleach, a Puma fisgou Naruto e a New Balance corre por fora com Demon Slayer. Segundo, porque a Nike perdeu 4,5 % de participação no mercado japonês de sneakers em 2023, segundo dados da Euromonitor. Atrelar-se a uma franquia que vendeu 516 milhões de mangás e ainda domina o streaming — vide o capítulo 1190 que virou pauta global — é um atalho para reconquistar jovens que usam o tênis como declaração de fandom.
Modelos, calendário e quanto isso pode custar — pistas já estão no anime
Nas redes, caçadores de vazamentos cruzaram imagens do Poneglyph com capítulos da saga de Wano e notaram três ícones: uma caveira de chapéu, um sol nascente e o número “AF1”. Indício forte de que o carro-chefe será um Air Force 1 com sola translúcida e detalhes que brilham no escuro, lembrando o Haki. Fontes ligadas a revendedores de Harajuku falam ainda em um Jordan 1 High “Shanks Red” e um Dunk Low inspirado no navio Thousand Sunny.
O cronograma especulado bate com o centésimo volume colorido do mangá, previsto para janeiro: pré-venda em 15 de dezembro, entrega global a partir de 19 de janeiro. Preços devem partir de 160 dólares, mas analistas de revenda apontam valor de margem acima de 600 na primeira semana — patamar parecido ao que a collab de Solo Leveling com a Nike Yeongdeungpo atingiu, movimento que pressionou até animes japoneses, como discutimos em outro relatório.
Aposta de alto risco: hype máximo, mas estoque mínimo
Executivos da Nike costumam limitar edições especiais a 60 mil pares para preservar exclusividade. Porém, a Toei Animation pressiona por tiragem maior, temendo frustração dos fãs que compram bilheteria, mangá e assinatura de streaming. O impasse é visível: mais pares diluem valor de revenda e podem esfriar a narrativa de evento — mas menos pares deixam dinheiro na mesa num momento em que a Nike precisa provar vitalidade ao mercado.
Enquanto a matemática não fecha, a ação de marketing já rendeu: o vídeo do Poneglyph alcançou 4,2 milhões de visualizações no X (ex-Twitter) em oito horas e virou trending topic no Brasil, país onde One Piece ficou entre as séries mais vistas da Netflix este ano e onde o colecionismo de cultura pop engatou novos ciclos de nostalgia, como mostrou o brinquedo em forma de cereal da Hasbro para Transformers — outro case de licenciamento que analisamos aqui.
Se tudo seguir o plano, a Nike pode inaugurar uma era em que tênis deixam de ser apenas referência cultural e viram peça de narrativa trans-mídia, tão essencial quanto um capítulo do mangá ou uma luta no anime. E, no processo, reescrever seu próprio Poneglyph no mercado que mais cresce dentro da cultura global: o dos fãs que colecionam histórias antes mesmo de calçá-las.
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