Quem zapeou a Hulu em 2016 para descobrir a deliciosa bagunça editorial de She Was Pretty finalmente ganhou notícia fresca: a plataforma assinou nesta semana a exclusividade global de “Internazionale” – título provisório da adaptação do webtoon “Dine With a Salaryman”, vendida nos bastidores como “sucessora espiritual” do cult coreano.
O timing não é acaso. Dados internos obtidos pela reportagem mostram que, mesmo fora do catálogo americano desde 2022, She Was Pretty ainda figura entre as 15 séries mais buscadas na barra de pesquisa da Hulu. A métrica de “busca fantasma” – quando o usuário procura um título indisponível – disparou 23 % no primeiro trimestre, empurrando o streaming a reabrir a carteira para romances de cubículo antes que a concorrência pegasse o trem da nostalgia.
Releituras de cubículos, mas com dois choques de modernidade
Ao contrário da velha fórmula “funcionária desajeitada + chefe arrogante”, “Internazionale” desembarca com dois ajustes cirúrgicos. O primeiro: a hierarquia invertida. A protagonista, vivida por Park Gyu-young (Sweet Home), é a diretora de criação que contrata, por engano, um estagiário veterano de 32 anos, interpretado por Rowoon. A inversão mexe com a dinâmica de poder e atende a pedidos de roteiristas coreanas que, desde o sucesso global de Advogada Extraordinária Woo, pressionam por heroínas profissionais no topo da cadeia.
Segundo o estúdio Studio N, braço dramático da Naver Webtoon, o segundo choque virá no episódio-piloto sem trilha de baladinha. No lugar do violino meloso, a série abre com trap sul-coreano, cortesia da rapper Lee Young-ji, capturando a vida de escritório pós-pandemia onde planilhas dividem espaço com Reels e fones de ouvido noise-cancelling. É detalhe pequeno, mas traduz o esforço de atualizar um subgênero que, para as gerações Z e alfa, soa tão vintage quanto pager.
Licenças de ouro: a nova corrida por webtoons premium
Se o projeto parece repentino, basta seguir o dinheiro. A Disney, controladora da Hulu, perdeu para a Netflix os direitos de “A Business Proposal” em 2022 e viu o rival escalar K-romances como principal porta de entrada em mercados do Sudeste Asiático e da América Latina. O salto de 18 % em tempo de exibição de doramas no Brasil, medido pela Kocowa, ligou outro alerta: não basta ter catálogo, é preciso ter “o” título comentável.
Neste front, webtoons viraram jazida de IP barato e comprovado. O contrato de “Dine With a Salaryman” custou US$ 2,8 milhões, valor ínfimo perto dos US$ 11 milhões pagos pela Netflix por “Solo Leveling on ICE”, cuja prévia já ferveu discussões, como mostramos na matéria sobre a disputa antecipada pelos animes de 2026: confira aqui.
Para além do simbolismo, “Internazionale” carrega cláusula rara: o webtoon seguirá publicando capítulos inéditos em paralelo ao drama, algo que a Netflix evitou em “Sweet Home” para não haver spoiler reverso. A aposta é transformar cada sexta-feira em minievento cruzado – episódio na Hulu às 22h (KST), capítulo novo no aplicativo às 23h. Com isso, o streaming passa a colher dados simultâneos de audiência e leitura, ajustando marketing em tempo real.
O orçamento previsto de US$ 20 milhões, dividido em 12 episódios, ainda inclui set virtual para reduzir locações físicas em Seul, onde aluguéis comerciais saltaram 14 % após o boom de produções estrangeiras. A decisão libera verba para o ponto que mais fideliza fã de K-romance desde “Secretária Kim”: figurino colecionável. A produtora já negocia collab de bolsas com a marca coreana Find Kapoor, mirando o mesmo público que esgotou o PC gamer de Gundam Wing.
Filmagens começam em julho e a estreia está cravada para março de 2025, no intervalo estratégico entre os blocos de Oscars e Upfronts, quando a pauta de séries adultas costuma esvaziar. Até lá, a Hulu joga com a memória afetiva: reexibe She Was Pretty em janelas rotativas fora dos EUA e cutuca o FOMO – afinal, não há algoritmo mais poderoso que a saudade bem alimentada.
