Faltam menos de US$ 100 milhões para que “Spider-Man: Brand New Day” cruze a cobiçada marca dos 2 bilhões de dólares em bilheteria mundial. O número, por si só raro — alcançado por apenas cinco longas na história —, já garantiu à Sony Pictures a maior receita de sua trajetória e devolveu ao cinema o fôlego de evento que parecia restrito às pré-pandemia.
A façanha, porém, faz mais do que engordar caixas: ela devolve ao estúdio a chave estratégica do Homem-Aranha, personagem que se tornou coparental entre Sony e Disney. Cada ingresso vendido agora amplia a margem da Sony na renegociação iminente de direitos e dita o ritmo de futuros spin-offs, animações e até jogos, categoria que já balançou a indústria, como mostrou a recente onda negativa em torno de “Wolverine”, da Insomniac.
Bilheteria turbinada por salas premium e calendário enxuto
O salto rumo aos US$ 2 bi não se resume a salas lotadas: 28 % da arrecadação veio de formatos premium (IMAX, 4DX e ScreenX), que cobram até 40 % a mais por ingresso. Segundo consultorias de mercado, esse percentual supera em seis pontos o registrado por “No Way Home”, último filme solo do herói. A explicação passa pelo calendário enxuto de blockbusters no trimestre; com poucas estreias de peso, o público migrou para experiências de alto valor agregado.
Empresários de exibição relatam que, nos fins de semana, a ocupação das sessões IMAX ultrapassou 90 %, patamar visto pela última vez em “Vingadores: Ultimato”. A estratégia de manter cópias premium mesmo após a terceira semana também ajudou: enquanto outros estúdios trocam as salas caras por cópias convencionais para reduzir custos, a Sony bancou a permanência — e colheu US$ 57 milhões extras, segundo a Gower Street Analytics.
Marketing pós-streaming abandona mistério e abraça spoiler controlado
Diferente dos lançamentos que apostam em sigilo absoluto, “Brand New Day” adotou campanha de vazamentos “apropriados”: cenas-chave foram liberadas em redes sociais dias antes da estreia em mercados estratégicos, como Coreia do Sul e Brasil. O objetivo era transformar microspoilers em convite para a experiência coletiva no cinema, numa inversão do pânico que cercava pirataria há uma década.
Deu certo. Ferramentas de monitoramento apontam que o volume de menções ao filme no X (antigo Twitter) cresceu 34 % na noite da divulgação do primeiro grande clipe. Nos dias seguintes, as vendas antecipadas subiram 22 % em relação a “Across the Spider-Verse”. Não por acaso, a Sony já reservou domínios para possíveis continuações que mantêm esse tom narrativo menos hermético, insinuando uma franquia mais episódica — um formato que aproxima o cinema do ritmo semanal das séries de streaming, mas sem abrir mão da janela exclusiva.
Cheque bilionário reacende disputa contratual com a Disney
Cada dólar que empurra “Brand New Day” rumo ao “clube dos 2 bi” reforça a posição da Sony em um impasse: manter o herói em linha própria ou negociar novo acordo de coprodução com Kevin Feige. O contrato atual, costurado em 2019, prevê divisão de lucros que se torna menos atraente para a Disney quando a Sony demonstra conseguir gerar receita recorde sozinha. Analistas de Wall Street já falam em reajuste de, no mínimo, 10 % para cima no valor de licenciamento caso o marco seja confirmado.
Para o público, o impacto pode aparecer no cronograma de crossover: um impasse prolongado tende a atrasar a aparição do Homem-Aranha nos próximos filmes do MCU ou a empurrar personagens do universo Sony — como Venom — para narrativas próprias. Internamente, executivos da Disney veem no sucesso de “Brand New Day” um sinal de que a marca ainda mobiliza multidões sem depender da costura “evento-maior” típica dos Vingadores. A questão agora é quem vai assinar o próximo cheque — e quanto ele valerá quando esses últimos US$ 100 milhões finalmente caírem na conta.
Se a atual curva de ingressos se mantiver, a resposta deve chegar antes do fim do mês. E, com ela, a confirmação de que o Amigão da Vizinhança não só salvou Nova York mais uma vez, como salvou também a temporada de blockbusters de 2024.
