O McDonald’s do Japão abriu hoje seu laboratório de nostalgia: dez novos brinquedos de Hello Kitty, Kuromi e companhia desembarcam nos combos infantis, mas o alvo real são os millennials que descobriram cartão de crédito antes de descobrir filho. A rede quer repetir o fenômeno dos Pokémon Cards de 2021, quando filas dobravam esquinas de Tóquio de madrugada – e ninguém tinha menos de 20 anos.
A jogada chega às vésperas dos 50 anos da personagem mais rentável da Sanrio, em 2024, e se encaixa num tabuleiro maior: a marca já garantiu presença no sucessor do Switch, como adiantamos na reportagem sobre a estratégia casual da Nintendo. Agora, testa no fast-food a mesma ideia de “colecionável de bolso” que move game, moda e decoração.
Parceria usa aniversário de 50 anos para atrair público que paga ingresso, não lanche
Cada McLanche Feliz japonês virá lacrado com um dos dez personagens, mas o card principal é o selo dourado “50th Anniversary”, posicionado de propósito fora da embalagem interna – quem estiver na fila enxerga de longe o logotipo comemorativo e decide na hora comprar dois ou três combos. Segundo a própria Sanrio, 38% das vendas de produtos da linha retrô em 2023 vieram de consumidores entre 25 e 39 anos, faixa hoje mais valiosa que a infantil.
O McDonald’s quer transformar esse dado em tráfego durante a madrugada, faixa horária em que suas lojas já operam com margem menor. A companhia prepara postos de autopagamento exclusivos para a coleção e deve liberar, em algumas unidades de Osaka, a troca de brindes repetidos entre clientes – algo inédito na rede e inspirado nos meets de pins da Disney.
McLanche Feliz vira bem de investimento e Brasil aparece no radar da importação
A última linha Sanrio lançada no Japão, em 2022, viu cada brinde bater 9 mil ienes em sites de leilão no mesmo dia – perto de 300 reais na cotação atual. Desta vez, revendedores profissionais já reservaram lotes por delivery antes da estreia, indica a associação de lojistas de Akihabara. Esse movimento interessa aos franqueados brasileiros que sondam a possibilidade de um “reload” tropical ainda no primeiro trimestre de 2024, caso o hype segure.
Na prática, o Brasil virou mercado-teste de segunda onda para brinquedos do McDonald’s: em 2023, as miniaturas de Mario Kart lançadas primeiro no Japão chegaram aqui três meses depois, com tiragem 20% maior e venda esgotada em 11 dias. Executivos ouvidos em condição de anonimato afirmam que a Hello Kitty colecionável repete todos os indicadores-chave daquele caso – inclusive o acervo completo já homologado pela Anvisa.
Detalhe que escapa à vista: o QR Code secreto
Quem escanear a etiqueta interna do brinde japonês desbloqueia um filtro de realidade aumentada para Instagram que ainda não aparece nos apps ocidentais. Esse QR Code é a pista de que a campanha foi costurada para viajar; basta trocar o filtro para o idioma local e relançar o lote. Se o McDonald’s Brasil confirmar o pedido até janeiro, o mesmo código deve levar o usuário direto a uma pré-venda de merchandising oficial, ampliando a margem além do sanduíche.
Entre cada mordida e cada clique em leilões, fica claro que a batalha pelos 50 anos da Hello Kitty não se decide na vitrine de shopping, mas no intervalo de quem topa engolir um combo extra só para garantir um pedacinho de plástico. A Sanrio fornece o personagem, o McDonald’s entrega o gatilho – e nós, o público, decidimos se viramos colecionadores ou apenas observadores do lucro alheio.
