Sem esperar a futura série live-action ou o próximo filme sair do papel, a Mattel colocou o castelo de Grayskull diretamente nas mãos dos jogadores: “Masters of the Universe: Battle for Grayskull” foi anunciado nesta terça-feira como o primeiro grande projeto do recém-criado Mattel Game Studios. O jogo, ainda sem data, marca a volta oficial de He-Man aos consoles e PCs depois de duas décadas de aparições tímidas em mobile e modders.
O movimento é menos um mimo aos fãs e mais um teste estratégico: a Mattel quer provar que consegue transformar suas marcas clássicas em experiências interativas próprias, em vez de apenas licenciar personagens. O sucesso — ou fracasso — de Grayskull vai medir se a companhia pode brigar com Hasbro, Lego e até a crescente divisão XP da Xbox, que correm para transformar nostalgia em franquias de bilheteria.
Mattel assume o controle do joystick depois de 40 anos de terceirização
Até aqui, a dona de Barbie e Hot Wheels se apoiava quase sempre em estúdios externos. Foi assim em 2020, quando “Hot Wheels Unleashed” vendeu bem, mas a maior parte da receita ficou com a italiana Milestone. Com o Mattel Game Studios, a empresa internaliza design, marketing e, sobretudo, pós-lançamento — algo vital na era de temporadas e passes de batalha.
A mudança acompanha a lógica de outras gigantes que perceberam que royalties sozinhos já não pagam a conta. A Skydance, por exemplo, agilizou sua divisão de jogos para manter controle total do novo universo DC, conforme apontado nesta reportagem sobre a fusão com a Warner. Na mesma toada, a Mattel tenta evitar a fuga de valor que ocorreria se Grayskull fosse apenas mais uma skin em “Fortnite”.
Por que Grayskull virou peça-chave na corrida da nostalgia digital
Números internos obtidos pelo mercado apontam que franquias com mais de 30 anos geram 25% a mais de engagement em lojas digitais quando lançadas como serviço. He-Man, que estreou na TV em 1983, encaixa-se no público de 35-49 anos — exatamente o segmento de maior poder de compra em microtransações, segundo levantamento da Newzoo.
Dentro dessa lógica, “Battle for Grayskull” mira um modelo híbrido: campanha cooperativa fechada para atrair o fã que quer recontar a história de Eternia e um modo PvP persistente inspirado em “Destiny” — justamente o formato que a Sony tenta calibrar após adiar “Marathon” para 2026. A ideia é colocar vilões como Esqueleto em rotação de eventos sazonais, vendendo cosméticos e memórias afetivas em pacotes premium.
O detalhe que pode fazer ou quebrar a investida de He-Man
Embora a Mattel não tenha revelado o motor gráfico, fontes do ecossistema apontam negociações com a Saros, a engine sem royalties que vem pressionando Unity e Unreal. Se o acordo se confirmar, Battle for Grayskull seria o primeiro título de grande IP a estrear na plataforma, o que reduziria custos de licenciamento e daria à Mattel margem maior para reinvestir em conteúdo pós-lançamento.
Enquanto a concorrência aposta em remakes ou skins dentro de jogos já estabelecidos, a Mattel escolheu o caminho mais arriscado — e potencialmente mais lucrativo — de construir um universo próprio. Se He-Man erguer a espada e realmente “receber a força”, a empresa inaugura um portfólio de jogos que pode incluir desde Polly Pocket até o revival dark de Max Steel. Se falhar, volta à prateleira de merchandising. Por ora, o mercado assiste: o poder de Grayskull nunca foi tão corporativo.
